Şirket adınız değişti, yeni bir marka kimliğine geçtiniz veya nihayet istediğiniz alan adını satın aldınız. Şimdi siteyi yeni adrese taşımanız gerekiyor.
Bu, en riskli site operasyonlarından biridir: yanlış yapıldığında yıllarca biriktirdiğiniz arama görünürlüğünü kaybedebilirsiniz. Bu yazı, süreci güvenli yürütmeyi anlatıyor.
Risk Nerede?
Arama motorları açısından yeni bir alan adı, yeni bir sitedir. Eski adresinizin birikmiş değeri otomatik olarak yeni adrese geçmez — bu aktarımı doğru yönlendirmelerle siz kurarsınız.
Yanlış yürütülen bir taşımanın sonuçları:
| Hata | Sonucu |
|---|---|
| Eski alan adını kapatmak | Tüm birikmiş değer kaybolur |
| Ana sayfaya toplu yönlendirme | Sayfa bazlı değer aktarılmaz |
| Geçici yönlendirme kullanmak | Eski adres indekste kalır |
| Her şeyi aynı anda değiştirmek | Sorunun kaynağı bulunamaz |
| E-postayı unutmak | İletişim kesilir |
Dördüncü satır sık yapılan ve teşhisi zorlaştıran bir hatadır: alan adı değişimiyle birlikte tasarımı, içerik yapısını ve teknolojiyi de değiştirmek. Sonuçlar düşerse hangisinin neden olduğunu anlayamazsınız.
Önce yalnızca adresi taşıyın, diğer değişiklikleri sonraya bırakın.
Hazırlık
- Tüm adreslerinizin listesini çıkarın. Her sayfa için yeni karşılığını belirleyin.
- Yeni alan adını hazırlayın. Site tamamen çalışır durumda olmalı ama henüz indekslenmemeli.
- Yönlendirme haritası oluşturun. Eski adres → yeni adres eşleşmeleri.
- Mevcut performansı kaydedin. Trafik, sıralamalar, dönüşümler. Karşılaştırma referansınız olacak.
- Geri dönüş planı yapın. Ciddi bir sorun çıkarsa ne yapacaksınız?
Birinci madde en çok emek isteyen adımdır ve atlanmamalıdır. Yalnızca ana sayfaları değil, tüm iç sayfaları, blog yazılarını ve ürün sayfalarını kapsamalıdır.
Geçiş Günü
- Sayfa bazlı kalıcı yönlendirme kurun. Her eski adres, kendi karşılığına gitsin.
- Kanonik etiketleri güncelleyin. Yeni adresi işaret etmeli.
- İç bağlantıları düzeltin. Site içindeki bağlantılar doğrudan yeni adrese gitsin.
- Site haritasını yenileyin. Yalnızca yeni adresleri içermeli.
- Arama motoru araçlarında adres değişikliği bildirin. Bu araçlar taşıma bildirimi için özel bir bölüm sunar.
Üçüncü madde performans açısından önemlidir: iç bağlantılarınız hâlâ eski adrese gidiyorsa, her tıklamada gereksiz bir yönlendirme adımı yaşanır. Yönlendirme yalnızca dış trafiği karşılamak için olmalıdır.
E-posta: En Çok Unutulan Taraf
Alan adı değişimi e-postayı da etkiler ve bu genellikle son anda fark edilir.
Yapılması gerekenler:
- Yeni alan adında posta kutularını kurun. Aynı kullanıcı adlarıyla.
- Eski adresleri yenilere yönlendirin. Eski adrese gelen iletiler kaybolmasın.
- SPF, DKIM ve DMARC kayıtlarını yeni alan adında kurun. Sıfırdan yapılandırma gerekir.
- İmzaları ve otomatik yanıtları güncelleyin.
- Kayıtlı olduğunuz servislerde adresi güncelleyin. Banka, tedarikçi, platform hesapları.
Üçüncü madde teslimat açısından kritiktir: yeni alan adının e-posta itibarı sıfırdır. Kimlik doğrulama kayıtları eksikse gönderimleriniz spam klasörüne düşer. Ayrıca yoğun gönderim yapıyorsanız hacmi kademeli artırın.
Dış Bağlantılar ve İletişim
Yönlendirme teknik tarafı halleder ama tam çözüm değildir:
- Önemli bağlantı kaynaklarına ulaşın. Size bağlantı veren siteleri güncellemeleri için bilgilendirin.
- Sosyal medya profillerini güncelleyin. Tüm platformlardaki adres alanları.
- Rehber ve dizin kayıtlarını düzeltin. Harita servisleri, sektörel dizinler.
- Reklam kampanyalarını güncelleyin. Hedef adresler yeni olmalı.
- Basılı materyalleri planlayın. Kartvizit, broşür, ambalaj.
Birinci madde çabaya değer: doğrudan yeni adrese verilen bir bağlantı, yönlendirmeden geçen bir bağlantıdan her zaman daha iyidir.
Eski Alan Adını Ne Kadar Tutmalı?
Bu sorunun cevabı nettir: mümkün olduğunca uzun süre — en az birkaç yıl.
Nedenleri:
- Yönlendirme yalnızca eski alan adı aktif kaldığı sürece çalışır
- Eski adresi hatırlayan kullanıcılar yıllarca gelmeye devam eder
- Basılı materyallerde eski adres uzun süre dolaşımda kalır
- Serbest kalan alan adınızı başkası alıp kötüye kullanabilir
Son madde marka açısından ciddi bir risktir: eski alan adınız serbest kaldığında başkası tarafından alınabilir ve markanızla ilişkilendirilen bir adreste istemediğiniz içerikler yayınlanabilir.
Eski alan adınızın yenileme tarihini düzenli takip edin — domain sorgulama ile bitiş tarihini kontrol etmek, unutulan bir yenilemenin yol açacağı kaybı önler.
Geçiş Sonrası İzleme
- Yönlendirmelerin doğru çalıştığını örnekleyerek test edin
- Hata sayfalarını izleyin — yönlendirilmemiş adresler ortaya çıkabilir
- Yeni adresin indekslenme hızını takip edin
- Trafik değişimini kaydedilmiş referansla karşılaştırın
- E-posta teslimatını düzenli test edin
Gerçekçi beklenti: taşıma sonrası geçici bir dalgalanma normaldir. Toparlanma haftalar sürebilir. İlk günlerdeki düşüşe bakıp panikle ek değişiklikler yapmak, süreci uzatır.
Sonuç
Alan adı taşımada en kritik ilke sadeleştirmedir: önce yalnızca adresi taşıyın, tasarım ve içerik değişikliklerini sonraya bırakın — aksi hâlde sonuç düştüğünde nedenini bulamazsınız. Yönlendirmeleri sayfa bazlı ve kalıcı kurun, ana sayfaya toplu yönlendirme yapmayın. E-posta tarafını atlamayın: yeni alan adının itibarı sıfırdır ve SPF, DKIM, DMARC kayıtları sıfırdan kurulmalıdır. Ve eski alan adını en az birkaç yıl elinizde tutun — serbest kaldığında başkası alıp markanızla ilişkilendirilen bir adreste istemediğiniz içerik yayınlayabilir.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Alan adı değiştirince sıralamalarımı kaybeder miyim?
Doğru yapılırsa büyük ölçüde korunur. Kritik nokta, her eski sayfayı kendi yeni karşılığına kalıcı yönlendirmeyle bağlamaktır. Geçici bir dalgalanma normaldir ve toparlanma haftalar sürebilir; ilk günlerdeki düşüşe bakıp ek değişiklikler yapmayın.
Taşımayla birlikte tasarımı da yenileyebilir miyim?
Yapmayın. Aynı anda birden fazla değişiklik yaparsanız, sonuçlar düştüğünde hangisinin neden olduğunu anlayamazsınız. Önce yalnızca adresi taşıyın, durum stabil hâle geldikten sonra diğer değişiklikleri yapın.
Eski alan adını ne kadar süre tutmalıyım?
En az birkaç yıl, mümkünse süresiz. Yönlendirme yalnızca eski alan adı aktif kaldığı sürece çalışır. Ayrıca serbest kalan eski adresinizi başkası alıp markanızla ilişkilendirilen bir yerde istemediğiniz içerik yayınlayabilir.
E-posta tarafında ne yapmalıyım?
Yeni alan adında aynı kullanıcı adlarıyla posta kutuları kurun, eski adresleri yenilere yönlendirin ve SPF, DKIM, DMARC kayıtlarını sıfırdan yapılandırın. Yeni alan adının e-posta itibarı sıfır olduğu için, yoğun gönderim yapıyorsanız hacmi kademeli artırın.
