Reklam veriyorsunuz, kampanya adresleri uzun parametrelerle dolu ve raporlarınızda trafik "doğrudan" görünüyor. Bir yerlerde izleme bilgisi kayboluyor ama nerede olduğunu bulamıyorsunuz.
Bu yazı, kampanya adreslerini ve izleme parametrelerini ele alıyor.
İzleme Parametreleri
Kampanya adresleri, kaynağı bildiren ek parametreler taşır:
- Kaynak — trafiğin geldiği platform.
- Ortam — reklam türü.
- Kampanya adı — hangi kampanya.
- İçerik — hangi görsel veya metin.
- Anahtar kelime — arama reklamlarında.
Bu parametreler adres sonuna eklenir ve analitik sistemi tarafından okunur: parametre yoksa trafik "doğrudan" olarak kaydedilir ve hangi kampanyanın çalıştığı bilinemez.
Bu kayıp geri alınamaz. Sonradan hangi ziyaretin hangi reklamdan geldiğini belirlemenin yolu yoktur.
Parametreler Nerede Kaybolur?
İzleme bilgisinin en sık kaybolduğu noktalar:
| Kayıp noktası | Nedeni |
|---|---|
| Yönlendirme sırasında | Kural parametreleri taşımıyor |
| www yönlendirmesi | Aynı sorun |
| Şifreli bağlantıya geçişte | Aynı sorun |
| Kısa adres servisinde | Hedefe aktarılmıyor |
| Sayfa içi yönlendirmede | Betik parametreleri atıyor |
İlk üç satır aynı kök nedene dayanır: yönlendirme kuralınız sorgu parametrelerini korumuyorsa, kampanya bilgisi ilk adımda silinir.
Bu, en yaygın ve en kolay düzeltilebilen sorundur. Yönlendirme kuralına parametreleri koruyacak bir ayar eklemek genellikle tek satırlık bir değişikliktir.
Kayıp Testi
Parametrelerin korunup korunmadığını kontrol etmek için:
- Test parametreleriyle bir adres oluşturun
- Tarayıcıda açın
- Adres çubuğuna bakın — parametreler duruyor mu?
- Farklı varyantları deneyin — www'lu, www'suz, şifresiz
- Kısa adres kullanıyorsanız onu da test edin
Dördüncü madde asıl sorunu ortaya çıkarır: reklam adresiniz www'suz yazılmışsa ve siteniz www'ya yönlendiriyorsa, her tıklamada parametreler kaybolabilir.
Bu yüzden reklam adreslerini sitenizin nihai biçimiyle yazmak en güvenli yoldur — yönlendirme hiç devreye girmez.
Kampanya İçin Ayrı Adres
Bazı kampanyalarda ayrı bir adres kullanmak tercih edilir:
- Basılı materyalde kısa ve akılda kalıcı olur.
- Sözlü olarak paylaşılabilir.
- Ölçümü kolaylaştırır.
- Hedef sonradan değiştirilebilir.
Dördüncü madde en değerli özelliktir: basılı bir materyaldeki adres değiştirilemez ama işaret ettiği hedef değiştirilebilir — kampanya bitince başka bir sayfaya yönlendirilir.
Bu, katalog ve afiş gibi geri alınamayan materyallerde büyük esneklik sağlar.
Kampanya için ayrı bir alan adı alacaksanız müsaitlik ve fiyat kontrolünü alan adı sorgulama sayfası üzerinden yapabilirsiniz.
Kampanya Yönlendirmelerinde Tür
Kampanya adresleri için yönlendirme türü önemlidir:
| Durum | Uygun tür |
|---|---|
| Kalıcı adres değişimi | Kalıcı yönlendirme |
| Kampanya adresi | Geçici yönlendirme |
| Mevsimlik kampanya | Geçici yönlendirme |
İkinci satırdaki tercihin nedeni pratiktir: kalıcı yönlendirme tarayıcıda önbelleğe alınır ve kampanya bittiğinde hedefi değiştirseniz bile kullanıcı eski sayfaya gitmeye devam eder.
Bu, kampanya adreslerinde ciddi bir sorundur. Geçici yönlendirme kullanmak, hedefi istediğiniz zaman değiştirebilmenizi sağlar.
Parametre Adlandırma Düzeni
Tutarlı bir adlandırma, raporları okunabilir kılar:
- Küçük harf kullanın. Büyük-küçük ayrımı rapor böler.
- Boşluk yerine ayırıcı kullanın.
- Türkçe karakter kullanmayın.
- Bir sözlük oluşturun. Herkes aynı adı kullansın.
- Tarih veya dönem ekleyin.
Birinci madde sessiz bir rapor bozulması üretir: aynı kampanya farklı büyük-küçük harflerle yazılırsa, analitik sistemi bunları ayrı kampanyalar olarak raporlar ve toplam sayılar bölünür.
Dördüncü madde ise ekip çalışmasında zorunludur. Aynı platformu biri "sosyal", diğeri "social" olarak yazarsa, karşılaştırma yapmak imkânsız hâle gelir.
İç Bağlantılarda Kullanmayın
Yaygın ve zararlı bir hata, site içi bağlantılara izleme parametresi eklemektir:
- Oturum baştan başlar.
- Asıl kaynak kaybolur.
- Raporlar bozulur.
- Dönüşüm yanlış kaynağa atfedilir.
İkinci madde ölçümü tamamen anlamsız kılar: bir reklamdan gelen ziyaretçi site içinde parametreli bir bağlantıya tıklarsa, ziyaret o parametreyle yeniden başlar ve reklam kaynağı silinir.
Sonuçta reklamınız hiç dönüşüm üretmemiş gibi görünür — oysa dönüşüm gerçekleşmiştir, yanlış kaynağa yazılmıştır.
Site içi bağlantı ölçümü için farklı yöntemler kullanılmalıdır; kampanya parametreleri yalnızca dış kaynaklı bağlantılara aittir.
Adres Temizliği
Parametreli adresler arama sonuçlarında sorun yaratabilir:
| Sorun | Çözüm |
|---|---|
| Aynı sayfa farklı adreslerde | Kanonik etiket kullanın |
| Parametreli adres dizine girer | Kanonik etiket ile yönlendirin |
| Kullanıcı parametreli adresi paylaşır | Kaçınılmaz, kanonik çözer |
Üçüncü satır sık yaşanır ve önlenemez: bir kullanıcı kampanya adresini kopyalayıp paylaştığında, izleme parametreleri de birlikte yayılır ve o trafik kampanyanıza yazılır.
Bu, raporlarınızı bir miktar şişirir. Kanonik etiket en azından arama motoru tarafındaki karışıklığı çözer.
Sonuç
Kampanya ölçümünde en sık yaşanan kayıp yönlendirme kaynaklıdır: yönlendirme kuralınız sorgu parametrelerini korumuyorsa, kampanya bilgisi ilk adımda silinir. Reklam adreslerini sitenizin nihai biçimiyle yazmak, yönlendirmeyi hiç devreye sokmaz. Kampanya adreslerinde kalıcı değil geçici yönlendirme kullanın — kalıcı yönlendirme tarayıcıda önbelleğe alınır ve hedefi değiştiremezsiniz. Ve site içi bağlantılara asla izleme parametresi eklemeyin; asıl kaynağı silersiniz.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Reklam trafiğim "doğrudan" görünüyor, neden?
İzleme parametreleri kayboluyor demektir. En yaygın neden yönlendirmedir — www'suz yazılmış bir reklam adresi www'ya yönlendiriliyorsa ve kural parametreleri korumuyorsa, bilgi ilk adımda silinir. Reklam adreslerini sitenizin nihai biçimiyle yazın.
Kampanya adresinde hangi yönlendirme türünü kullanmalıyım?
Geçici yönlendirme. Kalıcı yönlendirme tarayıcıda önbelleğe alınır — kampanya bittiğinde hedefi değiştirseniz bile kullanıcı eski sayfaya gitmeye devam eder. Geçici tür, hedefi istediğiniz zaman değiştirmenizi sağlar.
Site içi bağlantılara parametre ekleyebilir miyim?
Eklemeyin. Bir reklamdan gelen ziyaretçi parametreli bir iç bağlantıya tıklarsa ziyaret yeniden başlar ve asıl reklam kaynağı silinir. Sonuçta reklamınız dönüşüm üretmemiş gibi görünür — oysa dönüşüm yanlış kaynağa yazılmıştır.
Parametrelerde büyük harf sorun mu?
Sorun. Aynı kampanya farklı büyük-küçük harflerle yazılırsa analitik sistemi bunları ayrı kampanyalar olarak raporlar ve toplam sayılar bölünür. Küçük harf kullanın, Türkçe karakter ve boşluktan kaçının ve ekip için bir adlandırma sözlüğü oluşturun.
